Farklılaştırılmış Fiyatlar Nedir? Kapsamlı Bilgiler ve Açıklamalar

(Diferansiyel fiyatlandırma) Tüketici rantının azaltılması amacıyla kullanılan bir yöntemdir. Tam rekabet koşullarının hâkim olduğu bir pazarda tek bir fiyatın bulunması tüketici rantını meydana getirir. Belirli bir mal veya hizmete tek bir fiyat uygulanması, bu mal veya hizmete piyasa fiyatından daha yüksek bir bedel ödemeyi kabul eden tüketicilere belli bir avantaj sağlar.

Tam rekabette firma, piyasada oluşan fiyatı kabul etmek zorunda olsa da tek satıcının bulunduğu monopol piyasasında fiyatın tekliği zorunlu değildir. Bu firma, malları bazı değişikliklerle piyasada daha yüksek fiyatlarla sunabilir. Böylece tüketici rantını elde edip kazancını artırabilir. Firmalar farklı gelir gruplarına sahip alıcıları segmentler halinde ayırarak her segment için ayrı bir fiyat uygulayabilir. Ürün değişiklikleri ambalaj veya görsellik konularında olabilir. Aynı ambalajla sunulan mal, yüksek gelirli ailelerin yaşadığı bölgelerde diğer bölgelere göre daha yüksek bir fiyatla satılabilir. Reklam ve belirli pazarlama stratejileri de firmanın tüketici rantını ele geçirmesine yardımcı olabilir. Farklılaştırılmış fiyatlar, özellikle ucuz ürün almak istemeyen ve gösterişe önem veren yüksek gelirli alıcıları hedef alır.